O marketing visual se torna um avanço importante: varejistas de tabaco da América do Sul utilizam expositores para ativar o consumo por impulso
A concorrência no mercado retalhista de tabaco da América do Sul está a tornar-se cada vez mais acirrada. Os consumidores em países como Chile e Colômbia estão prestando cada vez mais atenção às-experiências visuais nas lojas, fazendo com que o marketing visual deixe de ser um "item bônus" para se tornar um "must-have". A mais recente investigação da indústria mostra que as lojas de tabaco que adoptam um design visual científico têm uma taxa média de compra por impulso 35% superior à das lojas tradicionais. Como principal suporte do marketing visual, os expositores estão se tornando um avanço importante para os varejistas melhorarem o desempenho.
Princípios básicos de design, como layout de linha de visão dourada, adaptação de iluminação LED e orientação de linha de fluxo, estão liderando a direção de atualização dos expositores de tabaco na América do Sul. Em uma cadeia de lojas de tabaco em Santiago, Chile, os repórteres descobriram que todos os seus expositores seguem estritamente o padrão de altura dourada de 1,5 a 1,7 metros para exibir os produtos principais, combinados com luz LED suplementar suave para destacar a textura do produto e orientar o fluxo de visão dos clientes através de exibições escalonadas. O gerente da loja disse: "Depois de otimizar o design do expositor, as vendas de cigarros convencionais e produtos NGP aumentaram significativamente, especialmente a proporção de compradores impulsivos cresceu notavelmente."
Expositores com design estrutural personalizado são mais populares no mercado. Uma solução personalizada de um fabricante líder de expositores recebeu uma resposta calorosa no mercado sul-americano. Seus expositores giratórios aumentam a utilização do espaço em 50% e os laminados ajustáveis se adaptam a produtos de diferentes especificações, equilibrando os efeitos de exibição e os requisitos de conformidade. Depois que uma marca varejista de tabaco colombiana introduziu esta solução em lotes, a taxa média de compra por impulso de todas as lojas aumentou 32% e a eficiência da operação no balcão foi significativamente otimizada, tornando-se um caso típico de marketing visual que potencializa o crescimento do desempenho na indústria.
Especialistas do setor apontam que, com a atualização das demandas visuais dos consumidores sul-americanos, a capacidade de design visual dos expositores se tornará uma das principais competências dos varejistas. No futuro, os produtos de expositores que combinam a utilização do espaço, o apelo visual e a conformidade continuarão a dominar a procura do mercado, injetando um novo impulso de crescimento na indústria retalhista do tabaco e abrindo um amplo espaço de mercado para os fabricantes de expositores.
